決定消費(fèi)轉(zhuǎn)型從而決定企業(yè)命運(yùn)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。除了帶給新興企業(yè)和行業(yè)以嶄新的機(jī)遇之外，族群接力帶給傳統(tǒng)企業(yè)的應(yīng)對(duì)壓力也較為集中，并且傳統(tǒng)企業(yè)所面臨的是一種完全不確定的情況，這是世代接力所帶給企業(yè)的最大的壓力——改變。
羅致品牌的廣告語(yǔ)“一起看未來(lái)”。在品牌塑造上企業(yè)就拋出了非常有前瞻性的理念，把消費(fèi)定位在豪放、理性、崇尚自由的年輕人身上。羅致葡萄酒企業(yè)是品牌調(diào)整比較有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)，不止是發(fā)現(xiàn)了80后上升過(guò)程中的影響力，更是提前將更新生的力量整合進(jìn)了企業(yè)的價(jià)值鏈條。因?yàn)槠鋵⒆陨淼膬?yōu)勢(shì)與“90后”牢牢地捆綁，并且從中前瞻到了90后在未來(lái)品牌消費(fèi)中的影響力。以“90后”作為過(guò)渡，為以后進(jìn)一步發(fā)生的世代更替做好了準(zhǔn)備。
羅致葡萄酒對(duì)消費(fèi)者變化信號(hào)的反應(yīng)非常地敏銳，領(lǐng)先于其他品牌。營(yíng)銷創(chuàng)新，只能領(lǐng)先一步，卻不能領(lǐng)先千里，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者整體適應(yīng)度跟不上企業(yè)速度的時(shí)候，同樣是營(yíng)銷的失敗。為了在營(yíng)銷上進(jìn)行合理創(chuàng)新，羅致企業(yè)細(xì)致分析了解這個(gè)新興的消費(fèi)群體，將年輕一代多元的文化觀和豐富的潮流嗅覺(jué)體現(xiàn)到產(chǎn)品上。
說(shuō)到名牌，人們往往把它認(rèn)為是高檔、昂貴的代名詞。羅致葡萄酒的宗旨就是“健康、溶入生活”。從創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，企業(yè)把自己的品牌定位為大眾化名牌，要讓廣大消費(fèi)者買(mǎi)得起、消費(fèi)得起。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新，整合先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念聯(lián)合有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，通過(guò)實(shí)施“1、2級(jí)分銷”等戰(zhàn)略節(jié)省產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)費(fèi)用，從而大大降低了運(yùn)營(yíng)成本，保證了產(chǎn)品的平價(jià)供應(yīng)。
企業(yè)是社會(huì)的細(xì)胞，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)這個(gè)大環(huán)境，作為企業(yè)社會(huì)公民，不僅要講經(jīng)濟(jì)效益，還要講社會(huì)責(zé)任。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，羅致公司把“產(chǎn)業(yè)、社會(huì)” 定為企業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)。企業(yè)創(chuàng)辦以來(lái)，始終不忘回報(bào)社會(huì)，支持公益活動(dòng)，公司的發(fā)言人介紹說(shuō)：“我們會(huì)積極參加各種不同的活動(dòng)，特別是具有公益性質(zhì)的活動(dòng)”;羅致企業(yè)協(xié)辦首屆“用設(shè)計(jì)的力量讓麗水微笑-廣告創(chuàng)意大賽”活動(dòng)，而參加廣告創(chuàng)意比賽的年輕人居多，這進(jìn)一步拉近了與年輕人的距離。同樣，讓全民參與設(shè)計(jì)，全民參與投票，公開(kāi)、公平、公正的一項(xiàng)公益活動(dòng)。在一次次盡責(zé)社會(huì)的行動(dòng)中，羅致的品牌形象、美譽(yù)度、影響力一次次得到提升。
