曹國偉表示：“這一合并的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺，從而為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務(wù)。我們相信本次交易將大大加強(qiáng)我們媒體的覆蓋率和影響力，使我們成為中國廣告市場不可或缺的新媒體平臺。
譚智表示：“在過去的幾年里，我們建立起來了中國最大最有影響力的戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)，每天覆蓋1.5億城市主流消費人群。今天我們跟新浪的合并將使我們各自的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，從而更好地服務(wù)于我們的廣告客戶，提升我們在中國新媒體營銷市場的競爭力。”
sina整合分眾：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播存在斷層
分眾旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場廣告等廣告載體都屬于生活軌跡型傳播媒體，生活軌跡型傳播媒體的重要特點就是信息告知，所謂告知就是只是告訴消費者一條信息，就信息傳播的濃度和深度而言未能實現(xiàn)品牌說服。由于受眾與媒體的接觸只是“時間碎片”或者“空間碎片”接觸，因此這種“萍水相逢”式的信息接觸對于品牌的整合營銷傳播體系來說只是實現(xiàn)了引起注意，如果有更進(jìn)一步的需求，那也就只有到激發(fā)興趣。
sina網(wǎng)站是一個門戶網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的有點是再信息傳播的深度、速度、廣度等方面有優(yōu)勢，能夠第一時間為用戶提供深度全面的相關(guān)信息；而且作為三大門戶網(wǎng)站之一，新浪網(wǎng)有龐大的相對固定的受眾群體。但是曹國偉覺得“整合將為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務(wù)。”我是持懷疑態(tài)度的。
在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)整合營銷傳播發(fā)展到了網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播階段，（曹芳華：《網(wǎng)絡(luò)為王：網(wǎng)絡(luò)時代的品牌建設(shè)策略》一書），網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播：以品牌策略為導(dǎo)向，以創(chuàng)意為核心，整合所有品牌與受眾的接觸點，通過接觸點進(jìn)行品牌告知，引起受眾的興趣，基于消費者AISAS（Attention 注意--Interest興趣 --Search 搜索-- Action 行動-- Share 分享）行為模式，實現(xiàn)碎片化受眾的網(wǎng)絡(luò)聚合，通過品牌營銷網(wǎng)絡(luò)平臺聚合傳播效果實現(xiàn)品牌理念和品牌信息的深度傳播。
在網(wǎng)絡(luò)媒介大力發(fā)展和普及的大背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們信息獲取中的比重日益加大，消費者的行為模式由AIDMA到AISAS的轉(zhuǎn)變。基于網(wǎng)絡(luò)背景下消費者行為模式的變化，電通公司對作為營銷基礎(chǔ)的消費者行為模式進(jìn)行了重構(gòu)。
基于網(wǎng)絡(luò)時代市場特征而重構(gòu)的AISAS（Attention注意、Interest興趣、Search搜索 、Action行動、Share 分享）模式，則將消費者在注意商品并產(chǎn)生興趣之后的信息搜集（Search），以及產(chǎn)生購買行動之后的信息分享（Share），作為兩個重要環(huán)節(jié)來考量，這兩個環(huán)節(jié)都離不開消費者對互聯(lián)網(wǎng)（包括無線互聯(lián)網(wǎng)）的應(yīng)用。
Attention引起注意：消費者通過電視、報紙、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等媒體或者通過終端傳播、口碑傳播等方式接觸產(chǎn)品信息。通過全方位的傳播引起潛在消費者的注意，也實現(xiàn)普通大眾與潛在消費者的分流。
Interest激發(fā)興趣：在引起注意的前提下，普通大眾對品牌營銷傳播信息的接觸“點到為止”，而品牌真正的潛在消費者的興趣將被激發(fā)，在告知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生進(jìn)一步了解品牌信息的需求，從而卷入品牌營銷傳播。
Search執(zhí)行搜索：在告知的基礎(chǔ)上對品牌信息產(chǎn)生興趣，因此開始進(jìn)一步收集更多的品牌相關(guān)信息，此時網(wǎng)絡(luò)搜索引擎是其獲取更多品牌信息的理想選擇。通過執(zhí)行搜索，實現(xiàn)受眾的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺聚合，實現(xiàn)受眾對品牌營銷傳播進(jìn)一步卷入。
Action產(chǎn)生行動：通過網(wǎng)絡(luò)平臺，消費者參與營銷傳播活動的互動，了解更為全面的關(guān)于企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的信息，以及對相關(guān)信息進(jìn)行橫向比較。在此基礎(chǔ)上消費者可能執(zhí)行電話咨詢、在線咨詢、達(dá)成網(wǎng)絡(luò)交易、傳統(tǒng)交易等行動。
Share 擴(kuò)散分享：Web2.0帶來了傳統(tǒng)媒體無可取代的全新傳播理念——以受眾為主體的傳播——受眾不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)主動獲取信息，還可以作為發(fā)布信息的主體，與更多的消費者分享信息。在AISAS行為模式的每一個環(huán)節(jié)，消費者都可能產(chǎn)生獨特的品牌體驗，因此在擴(kuò)散分享環(huán)節(jié)，消費者通過網(wǎng)絡(luò)媒體、口碑傳播等方式實現(xiàn)品牌體驗的分享擴(kuò)散。
從網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播體系來看，分眾分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場廣告等廣告載體在網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播體系中的作用是品牌告知，其作用主要表現(xiàn)為引起注意以及激發(fā)興趣；而sina的作用是提供網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播平臺，實現(xiàn)受眾參與品牌互動以及品牌體驗的分享擴(kuò)散。
而再AISAS的五個環(huán)節(jié)中，search是一個被忽略的環(huán)節(jié)，就算分眾聯(lián)合sina的整合營銷傳播體系中，分眾傳媒再核心消費者的生活軌跡必然接觸點上進(jìn)行了有效的信息告知，達(dá)到了引起受眾注意，激發(fā)受眾進(jìn)一步了解的興趣，但是受眾不可能記下一段冗長的網(wǎng)址，然后到電腦上去查詢更多詳細(xì)的信息。因此還必須依賴于百度以及google等搜索引擎，因此如果沒有搜索引擎營銷的支持，分眾、sina為客戶提供的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播戰(zhàn)略是存在斷層的，其效果也必然大打折扣的。
那么曹芳華個人覺得誰會是分眾較好的歸宿呢？
1、搜索引擎，百度以及google，特別是百度，最近百度正在為“競價排行”搞得灰頭土臉的，整合分眾將會是其新業(yè)務(wù)模式的出口，百度與分眾的整合，完全可以打造成為中國最具競爭力的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播服務(wù)提供商。再AISAS的各個環(huán)節(jié)，為客戶提供全面的營銷解決方案。
2、為什么不是中國移動？我和朋友說出這句話的時候，朋友說我瘋了，其實沒有瘋。139郵箱的大力推廣是中國移動轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要一步，而飛信業(yè)務(wù)是中國移動實現(xiàn)移動網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)整合的一個重要通道。所以我們可以想象中國移動大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的野心，特別是3G開通之后，手機(jī)將成為一個重要的網(wǎng)絡(luò)接入端口。
因此如果分眾聯(lián)手中國移動，那么再分眾傳媒實現(xiàn)品牌告知，引起受眾注意，激發(fā)受眾興趣的基礎(chǔ)上，受眾可以根據(jù)分眾終端的二維碼，便捷地接入網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步了解感興趣的品牌信息。
3、中國電信其實也是不錯的，只是可能有心無力，收購聯(lián)通CDMA已經(jīng)失血過度，但是隨著189業(yè)務(wù)的啟動，以及明年可能拿到的3G拍照，如果中國電信聯(lián)合分眾傳媒，很可能成為新中國電信抗擊中國移動的有力支點。
總結(jié)
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播（EIMC）：以品牌核心價值觀為核心、以品牌策略為導(dǎo)向，線上線下相結(jié)合，在消費者的每一個接觸點進(jìn)行品牌傳播，形成多維度的跨媒體營銷傳播體系，通過營銷傳播活動網(wǎng)站聚合傳播效果和深度演繹品牌內(nèi)涵。
在網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播體系中，傳統(tǒng)大眾媒體和生活軌跡型新媒體（分眾電視、運動電視、戶外廣告等等）是品牌營銷傳播的端口，網(wǎng)絡(luò)平臺是品牌理念深度演繹和受眾全面卷入品牌運動的核心平臺。
