李開(kāi)復(fù)的離職聲明、紛擾至今的“學(xué)歷門”事件、逃命天涯的記者仇子明,這些今年以來(lái)占據(jù)大小媒體重要版面的一手信息,都有同一個(gè)來(lái)源——在飯否、嘰歪等中文版Twitter相繼沉寂之后,依次被新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊等四大門戶網(wǎng)站開(kāi)啟的微博,成為今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最大的熱議話題。
如果從2009年8月新浪微博測(cè)試版運(yùn)營(yíng)開(kāi)始算起,至今剛好經(jīng)歷一周年。在這一年間,微博在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。與此同時(shí),今年的中國(guó)式微博也經(jīng)歷了忽然出現(xiàn)“被測(cè)試”版等一系列生存風(fēng)波。始終不變的是用戶居高不下的使用“黏性”——新浪微博的用戶數(shù)量至今仍在高速增長(zhǎng)中,據(jù)其季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議顯示,微博的用戶以千萬(wàn)數(shù)量計(jì)算。
從ICQ到中國(guó)的QQ,從FACEBOOK到中國(guó)的SNS社交網(wǎng)站,從BLOG到中國(guó)的博客,從論壇、新聞超市、網(wǎng)游到電子商務(wù),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從不缺乏劃時(shí)代的產(chǎn)品,它們之中既是“舶來(lái)品”又嫁接了自身的中國(guó)特色,既有風(fēng)生水起也有明日黃花。
微博為何在中國(guó)能實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)？微博的興起將改變現(xiàn)實(shí)生活的什么？在持續(xù)一年的爆炸式增長(zhǎng)過(guò)后,迎接這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的前景是光芒還是黯淡？
經(jīng)過(guò)近一年的浸淫,很多粉絲已經(jīng)養(yǎng)成了狂熱的“圍脖”綜合征。
事實(shí)上,微博就如一座“圍城”,城中人從微博中了解新聞信息,而更多的城外人從今年以來(lái)的一系列新聞中認(rèn)識(shí)微博。作為一個(gè)微妙的新媒體平臺(tái),微博在與其他媒體的化學(xué)作用中,衍生了越來(lái)越大的生長(zhǎng)魔力。
名人圍脖
大打名人牌的新浪微博被很多網(wǎng)友戲稱為“名利場(chǎng)”——在所謂的重要用戶名前面,會(huì)加上一個(gè)金燦燦的“V”字,一下子就把“名人微博”和“草根微博”區(qū)別開(kāi)來(lái)。
和多年前對(duì)博客的運(yùn)營(yíng)方式一致,率先開(kāi)發(fā)的新浪對(duì)微博也使用了“名人”吸引這一招。至今占據(jù)人氣榜頭三位的姚晨、小S和趙薇,關(guān)注的粉絲量都達(dá)到了驚人的180萬(wàn)人以上。
“新浪的名人優(yōu)勢(shì)和媒體氣質(zhì),將會(huì)是最適合微博類型產(chǎn)品成長(zhǎng)的土壤。”新浪微博事業(yè)部微博平臺(tái)負(fù)責(zé)人蘆義坦言。“微博對(duì)我最大的吸引是在這里可以看到很多成功人士的言論,很受益,另外還可以通過(guò)@或者私信的方式直接和他們溝通,這在以前是沒(méi)法想象的。”微博用戶李捷說(shuō)。
也因此,大打名人牌的新浪微博被很多網(wǎng)友戲稱為“名利場(chǎng)”——在所謂的重要用戶名前面,會(huì)加上一個(gè)金燦燦的“V”字,一下子就把“名人微博”和“草根微博”區(qū)別開(kāi)來(lái)。有意思的是,不少人為了掙上這個(gè)“V”字,不惜請(qǐng)托各種關(guān)系。
與此同時(shí),也有心癢癢很想?yún)⑴c“玩”微博而又怕引來(lái)如潮粉絲的另類名人。如著名歌星王菲的“馬甲風(fēng)波”。記者發(fā)現(xiàn),這個(gè)被網(wǎng)站娛樂(lè)頻道工作人員發(fā)掘出來(lái)的微博名為“veggie”,其中沒(méi)有發(fā)布過(guò)一張關(guān)于王菲本人的照片,因此如果不是有心人指引,是難以發(fā)現(xiàn)王菲的蛛絲馬跡的。據(jù)了解,這個(gè)披著“馬甲”的微博確實(shí)屬于王菲本人,當(dāng)初網(wǎng)站邀請(qǐng)她開(kāi)微博時(shí)她婉拒了,但是后來(lái)由于關(guān)系很好的趙薇等人都玩微博,她就不甘寂寞也參與玩一把。在注冊(cè)自己的微博之初,她還和趙薇等人約定,不互加“關(guān)注”,她要以“馬甲”身份自由自在地?fù)胶鸵话选Ｗ罱K王菲的這個(gè)微博還是被發(fā)現(xiàn)了,不過(guò)她至今仍保持著更新。
韓寒是另一個(gè)在微博上“玩”神秘的名人。今年2月13日凌晨,開(kāi)微博僅8天發(fā)布了14條微博消息的韓寒,宣布“將于此刻停止更新微博、關(guān)閉微博”;隨后有“V認(rèn)證”的韓寒微博已經(jīng)清空,關(guān)注為0、微博為0。然而,在過(guò)了5個(gè)多月后,7月31日任志強(qiáng)發(fā)出了幾條有關(guān)韓寒爽約媒體采訪耍大牌的微博,韓寒卻赫然在微博上現(xiàn)身,對(duì)任志強(qiáng)的跟帖回了3條評(píng)論,有網(wǎng)友據(jù)此認(rèn)為,韓寒其實(shí)一直在微博中“潛水”。
官方圍脖
目前已有59個(gè)政府部門在新浪注冊(cè)政府微博,其中省級(jí)部門中只有云南一個(gè),而公安微博則多達(dá)40個(gè),占總數(shù)的近七成。廣東全省共有30個(gè)公安部門統(tǒng)一開(kāi)通了微博,占了全部公安微博中的75%。
“新浪微博按ID屬性分類包括:個(gè)人微博、企業(yè)微博、政府職能機(jī)構(gòu)微博、機(jī)構(gòu)微博、資訊類微博、API客服微博等。如果按數(shù)量細(xì)分,以個(gè)人名義開(kāi)設(shè)的微博數(shù)量最多,企業(yè)機(jī)構(gòu)類微博第二,其他幾類微博數(shù)開(kāi)設(shè)較為均等。”蘆義說(shuō)。
各地公安開(kāi)設(shè)新浪微博擴(kuò)大政務(wù)公開(kāi),這被認(rèn)為是新浪微博運(yùn)營(yíng)一年來(lái)的標(biāo)志性事件之一。而記者也赫然發(fā)現(xiàn),目前已有59個(gè)政府部門在新浪注冊(cè)政府微博,其中省級(jí)部門中只有云南一個(gè),而公安微博則多達(dá)40個(gè),占總數(shù)的近七成,其內(nèi)容主要是警情通報(bào),也有一些重大案件的直播。其余官方微博則為我國(guó)各地的區(qū)縣政府機(jī)構(gòu)。
新浪微博運(yùn)營(yíng)總監(jiān)曹增輝表示,目前新浪上的政府微博都是真實(shí)的,今年以來(lái),只要是以政府部門的名義申請(qǐng)注冊(cè)的,都會(huì)要求對(duì)方出具“申請(qǐng)公函”,得到蓋有該政府公章的“申請(qǐng)公函”后,才會(huì)允許其通過(guò)認(rèn)證。
2009年11月21日,針對(duì)昆明市螺螄灣批發(fā)市場(chǎng)的群體性事件,在云南省宣傳部副部長(zhǎng)伍皓的主導(dǎo)下,云南省政府新聞辦在新浪微博開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家政府微博“微博云南”,并在第一時(shí)間對(duì)“螺螄灣”事件作出了簡(jiǎn)要說(shuō)明。
而在占官方微博“大頭”的公安微博中,來(lái)自廣東的公安部門最為積極熱烈。這也暗合了新浪微博中的一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象,“廣東的用戶最多,占到全部用戶總數(shù)的16%,活躍度達(dá)到了20%!”蘆義說(shuō)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),廣東省共有30個(gè)公安部門統(tǒng)一開(kāi)通了微博,占全部公安微博中的75%。目前,粉絲最多的是2月25日開(kāi)通、有粉絲將近16000人的廣東省肇慶市公安局的“平安肇慶”。在公安微博中,主要發(fā)布的是警情播報(bào),偶爾有重大案件的直播。
“微博作為一個(gè)平臺(tái),既有需要從中獲取信息的廣大用戶,也有專門利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)傳播信息的用戶。其中,官方微博或名人微博更多地利用了這一功能。”互聯(lián)網(wǎng)資深研究專家、五季咨詢CEO洪波說(shuō)。
在微博中不難發(fā)現(xiàn),名人和官方微博都有一個(gè)共同特征——粉絲量和關(guān)注量完全不成正比,相對(duì)于動(dòng)輒上萬(wàn)的粉絲量,這些微博的關(guān)注量?jī)H有寥寥數(shù)人。“這顯示,他們開(kāi)通微薄的主要目的是為了發(fā)出信息,而非接收信息。”
著名媒體研究專家、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為,政府開(kāi)微博,一是為了及時(shí)公布政情、資訊,獲取與民眾更多更直接更快的溝通,特別是在突發(fā)事件或者群體性事件發(fā)生的時(shí)候。二是在一定程度上增加親民性,吸引民眾的關(guān)注。這在推動(dòng)政務(wù)公開(kāi)上,是一種進(jìn)步。
著名主持人李湘的前夫、鉆石商人李厚霖利用微博好好為自己的品牌營(yíng)銷了一把。2009年12月31日,用戶“dou小dou”在微博中許愿:“北漂族買不起房,買不起車,只奢望能有一個(gè)鉆戒,不是全裸結(jié)婚就好。有人能滿足我一下這個(gè)新年愿望嗎？”半天之內(nèi),鉆石商人迅速“認(rèn)領(lǐng)”了這個(gè)愿望,并答應(yīng)贈(zèng)送一枚鉆戒給她。
“這個(gè)事件為李厚霖贏來(lái)了不錯(cuò)的口碑,他立即把自己與品牌、企業(yè)捆綁起來(lái),在微博上作推介。據(jù)說(shuō)還真幫他引來(lái)了不少生意。”新浪公關(guān)部工作人員紀(jì)蕓告訴記者。
