感恩節(jié)周末消費(fèi)自2008年來(lái)首度下滑
“網(wǎng)絡(luò)星期一”（Cyber Monday）是緊接著感恩節(jié)周末的周一，是繼“黑色星期五”以后，又一個(gè)被商家炒作而成的購(gòu)物節(jié)日，該節(jié)日始于2005年。
手機(jī)的“網(wǎng)絡(luò)星期一”廣告
路透社援引IBM數(shù)據(jù)分析基準(zhǔn)系統(tǒng)截至美國(guó)東部標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間12月2日下午6點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，“網(wǎng)絡(luò)星期一”在線(xiàn)銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)17.5%。
美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)12月1日公布了今年感恩節(jié)周末購(gòu)物季銷(xiāo)售額的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，受制于美國(guó)整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢且不少商家提前促銷(xiāo)，今年感恩節(jié)周末，美國(guó)零售額將達(dá)574億美元，低于2012年的591億美元，為2008年以來(lái)首度出現(xiàn)同比下滑。但該零售聯(lián)合會(huì)仍然預(yù)測(cè)今年的“網(wǎng)絡(luò)星期一”將再創(chuàng)新高。
移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物增長(zhǎng)六成
周一的數(shù)據(jù)還顯示，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的作用進(jìn)一步提高。根據(jù)IBM的數(shù)據(jù)，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量約占整體瀏覽量的30%，較去年同期增長(zhǎng)了六成左右。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售額比去年增長(zhǎng)了近3%，達(dá)到15.6%。
“消費(fèi)者看起來(lái)真的是喜歡移動(dòng)購(gòu)物的便利。他們用智能手機(jī)在網(wǎng)上瀏覽商品，用他們的平板電腦進(jìn)行支付。”IBM戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人杰伊·亨德森說(shuō)。
數(shù)據(jù)還顯示，在線(xiàn)零售巨頭亞馬遜依然領(lǐng)跑當(dāng)天的在線(xiàn)銷(xiāo)售額，但一些實(shí)體店零售商，如梅西百貨、沃爾瑪?shù)脑诰€(xiàn)銷(xiāo)售已經(jīng)迎頭趕上。在“網(wǎng)絡(luò)星期一”最暢銷(xiāo)的商品榜單上，電子產(chǎn)品依然高居榜首。
據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售目前僅占美國(guó)全年零售總額的10%左右。但其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于實(shí)體店銷(xiāo)售的增速。
網(wǎng)絡(luò)星期一前三天 還有黑色星期五
美國(guó)的圣誕節(jié)大采購(gòu)一般是從感恩節(jié)之后開(kāi)始的。感恩節(jié)是每個(gè)11月的第四個(gè)星期四。因此它的第二天，也就是11月的最后一個(gè)星期五也就是美國(guó)人大采購(gòu)的第一天。在這一天，美國(guó)的商場(chǎng)都會(huì)推出大量的打折和優(yōu)惠活動(dòng)，以在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷(xiāo)。因?yàn)槊绹?guó)的商場(chǎng)一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的這個(gè)星期五人們瘋狂的搶購(gòu)使得商場(chǎng)利潤(rùn)大增，因此被商家們稱(chēng)作“黑色星期五”。
“黑色星期五”當(dāng)日，網(wǎng)購(gòu)比例更是高達(dá)47.1%
如今，“黑色星期五”這個(gè)原本只屬于實(shí)體零售商的盛宴目前正在被電商所侵蝕。總部設(shè)在芝加哥的研究公司ShopperTrak預(yù)估，今年美國(guó)整個(gè)假期購(gòu)物季的銷(xiāo)售額將僅增長(zhǎng)2.4%，創(chuàng)下上一次經(jīng)濟(jì)衰退以來(lái)的最小增幅。
據(jù)彭博社報(bào)道，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的感恩節(jié)和“黑色星期五”期間美國(guó)零售商的銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)2.3%，零售實(shí)體店的銷(xiāo)售額為123億美元，可能創(chuàng)下2009年來(lái)同期最差假日銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
雖然實(shí)體店業(yè)績(jī)?cè)诩偃珍N(xiāo)售中出現(xiàn)下滑，但網(wǎng)絡(luò)零售卻出現(xiàn)上漲趨勢(shì)。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年，美國(guó)消費(fèi)者在線(xiàn)購(gòu)物的比例已經(jīng)大幅提升。由于線(xiàn)上購(gòu)物同樣有折扣優(yōu)惠，在感恩節(jié)當(dāng)日，有超過(guò)1/4的消費(fèi)者選擇在線(xiàn)購(gòu)物；而在“黑色星期五”當(dāng)日，這一比例更是高達(dá)47.1%。
美國(guó)電子商務(wù)調(diào)查公司康姆斯克的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在今年的感恩節(jié)和“黑色星期五”，主要零售商通過(guò)PC端的在線(xiàn)銷(xiāo)售額分別達(dá)到了7.66億美元和11.98億美元，與去年同期相比，分別增長(zhǎng)了21%和15%，刷新了歷史紀(jì)錄。
有專(zhuān)欄作家指出，實(shí)體店大甩賣(mài)的場(chǎng)景之所以還能夠登上當(dāng)?shù)匦侣勵(lì)l道，是因?yàn)榇蠹叶枷矚g大場(chǎng)面。可是，從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”，甚至到平安夜，每分鐘都在進(jìn)行的線(xiàn)上銷(xiāo)售才更有意義。
