雖然從總數(shù)上來(lái)看表現(xiàn)健康，但對(duì)于蘋(píng)果零售業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，令人驚奇的是新店開(kāi)張的速度趕不上蘋(píng)果銷(xiāo)售額和零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的增長(zhǎng)速度。
在過(guò)去五年時(shí)間里，蘋(píng)果新開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店的速度一直都保持在每年40家左右，高于過(guò)去七年時(shí)間里的每年30家；但是，33%的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量增長(zhǎng)率仍舊是很低的。
需要考慮的事實(shí)是，2007年中蘋(píng)果新開(kāi)設(shè)的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量?jī)H為34家，凈銷(xiāo)售額以每年70億美元的速度增長(zhǎng)；而在2012年中，蘋(píng)果新開(kāi)了41家專(zhuān)賣(mài)店，而凈銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)了370億美元左右，相當(dāng)于2007年增幅的五倍左右。
雖然蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店的零售表現(xiàn)有所改善（也就是說(shuō)，每專(zhuān)賣(mài)店的平均銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)），但蘋(píng)果自身零售渠道以外的銷(xiāo)售額在總銷(xiāo)售額中所占比例則已大幅增長(zhǎng)。
在2007年，蘋(píng)果的零售營(yíng)收為47億美元，在總營(yíng)收中所占比例為17%；到2012年，蘋(píng)果的零售營(yíng)收為191億美元，在總營(yíng)收中所占比例為12%，這意味著非零售業(yè)務(wù)所占比例提高。
蘋(píng)果零售渠道以外的銷(xiāo)售額和專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量對(duì)比如下：
美洲地區(qū)：銷(xiāo)售額所占比例為37%，專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量所占比例為69%（其中63%位于美國(guó)市場(chǎng)，6%位于加拿大市場(chǎng)）；
歐洲地區(qū)：銷(xiāo)售額所占比例為23%，專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量所占比例為22%；
日本：銷(xiāo)售額所占比例為8%，專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量所占比例為2%；
中國(guó)：銷(xiāo)售額所占比例為13%，專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量所占比例為3%；
其他亞太地區(qū)：銷(xiāo)售額所占比例為7%，專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量所占比例為4.5%（全部位于澳大利亞）。
在2012年中，蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)上新開(kāi)的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量在總數(shù)量中所占比例僅為15%左右。
因此可以作出一種合理的預(yù)期，即未來(lái)蘋(píng)果將把新開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店的重點(diǎn)放在美國(guó)以外市場(chǎng)上，從而解決銷(xiāo)售額與零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不平衡的現(xiàn)存問(wèn)題，更好地適應(yīng)未來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
