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淘寶限制賣家上首焦資格 鉆展需“審批”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-09-05  來源:億邦動力網(wǎng)  瀏覽次數(shù):92
核心提示:核心提示:【億邦動力網(wǎng)】9月3日消息,日前,淘寶官方宣布對鉆石展位投放規(guī)則進行修訂,其新規(guī)中明確指出,淘寶首頁焦點圖、微博
 核心提示:【億邦動力網(wǎng)】9月3日消息,日前,淘寶官方宣布對鉆石展位投放規(guī)則進行修訂,其新規(guī)中明確指出,淘寶首頁焦點圖、微博等優(yōu)質(zhì)資源
 【億邦動力網(wǎng)】9月3日消息,日前,淘寶官方宣布對鉆石展位投放規(guī)則進行修訂,其新規(guī)中明確指出,淘寶首頁焦點圖、微博等優(yōu)質(zhì)資源展位將采用審批制,由官方?jīng)Q定。

淘寶指出,將根據(jù)店鋪綜合質(zhì)量、用戶對鉆石展位的了解,以及使用能力等綜合判斷是否向賣家開放。同時,僅開放了投放權(quán)限的賣家可在鉆石展位服務系統(tǒng)中看到可查詢的展位。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,鉆石展位是淘寶站內(nèi)圖片類廣告位競價投放平臺,按照競價排序,按照展現(xiàn)(千次)計費。根據(jù)淘寶廣告位管理規(guī)范介紹,鉆石展位分為普通站內(nèi)展位、普通站外展位和優(yōu)質(zhì)展位三類。

其中,優(yōu)質(zhì)展位涵蓋了淘寶網(wǎng)站內(nèi)外所有優(yōu)質(zhì)廣告位,由于其位置較好,賣家所獲得的點擊、轉(zhuǎn)化率都相較于其他普通展位更高效。鑒于此,優(yōu)質(zhì)展位競價人數(shù)和出價也會高于其他展位。

這三種展位此前除了遵循《淘寶禁售商品管理規(guī)范》,不允許涉及違禁商品的推薦外,并未對賣家投放權(quán)限進行任何設定。

而此次調(diào)整中,淘寶明確表示將采取審批制,考量賣家的綜合實力,而不單單是出價高低。

由于沒有確切解釋店鋪綜合質(zhì)量的評判標準,此次調(diào)整也被部分賣家解讀為淘寶有意關閉了中小賣家使用優(yōu)質(zhì)鉆展的權(quán)力,反將最有效的位置集中支援大品牌、大賣家。

此外,也有賣家指出,審批制違背了淘寶高層下放權(quán)力的意志,回歸到人為判定資源配置,而不是市場的公平競爭,是“一種歷史倒退”。

 
 
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